Google co roku potwierdza kilka dużych aktualizacji wyszukiwarki, a po każdej w sieci pojawia się fala tekstów o nowych zasadach. Część z nich opisuje rzeczy, których Google nigdy nie ogłosiło. W tym przewodniku trzymam się tego, co można sprawdzić u źródła: listy aktualizacji z panelu stanu wyszukiwarki Google i dokumentacji Google Search Central. Stan na listopad 2026.
Jeśli trafiłeś tu, bo strona straciła pozycje, przejdź od razu do części Co zrobić po spadku pozycji.
Czym jest aktualizacja algorytmu Google
Google zmienia wyszukiwarkę stale, ale ogłasza tylko część zmian. Właściciela strony interesują przede wszystkim dwa rodzaje potwierdzonych aktualizacji:
- Core update (aktualizacja główna). Zmiana w podstawowych systemach, które układają wyniki. Nie jest skierowana przeciw konkretnej stronie ani branży. Spadek po niej nie oznacza kary, tylko inną ocenę stron względem konkurencji.
- Spam update. Wzmocnienie systemów wykrywających naruszenia zasad Google dotyczących spamu.
Poza tym Google wprowadza mniejsze zmiany bez ogłoszeń, dlatego nie każde wahnięcie pozycji da się przypisać do nazwanej aktualizacji.
Lista aktualizacji Google 2025–2026
Poniższa tabela zawiera wszystkie wpisy z panelu stanu dla rankingu od początku 2025 roku. Czas podaję w zaokrągleniu do pełnych dni.
| Początek | Aktualizacja | Czas wdrażania |
|---|---|---|
| 24 września 2026 | September 2026 spam update | około 14 dni |
| 18 sierpnia 2026 | August 2026 spam update | około 3 dni |
| 24 czerwca 2026 | June 2026 spam update | około 2 dni |
| 21 maja 2026 | May 2026 core update | około 12 dni |
| 27 marca 2026 | March 2026 core update | około 12 dni |
| 24 marca 2026 | March 2026 spam update | poniżej 1 dnia |
| 5 lutego 2026 | February 2026 Discover update | około 22 dni |
| 11 grudnia 2025 | December 2025 core update | około 18 dni |
| 26 sierpnia 2025 | August 2025 spam update | około 27 dni |
| 30 czerwca 2025 | June 2025 core update | około 17 dni |
| 13 marca 2025 | March 2025 core update | około 14 dni |
Aktualizacja z marca 2025
Dużo osób wciąż szuka informacji o algorytmie Google z marca 2025. Potwierdzone fakty są skromne: March 2025 core update ruszył 13 marca 2025 i trwał około 14 dni. Google nie publikuje listy zmian w ramach takiej aktualizacji, więc teksty wskazujące dokładne czynniki, które wtedy zmieniono, opierają się na domysłach autorów.
To dotyczy także każdej kolejnej aktualizacji. Jeśli ktoś obiecuje listę nowych czynników rankingowych po core update, zapytaj, skąd ją ma.
Co zrobić po spadku pozycji
Google opisało zalecenia po aktualizacji głównej. Poniższa lista opiera się na nich, a kroki techniczne dodałem od siebie, bo spadek nie zawsze ma związek z aktualizacją.
- Sprawdź, czy aktualizacja się zakończyła. Datę początku i końca znajdziesz w panelu stanu. Zanim się skończy, wyniki mogą się jeszcze zmieniać.
- Odczekaj co najmniej tydzień od zakończenia. Tyle zaleca Google przed analizą danych w Search Console.
- Porównaj dwa okresy. W raporcie Skuteczność zestaw tydzień po zakończeniu z tygodniem przed startem aktualizacji. Obejrzyj osobno najważniejsze strony i zapytania oraz osobno wyniki internetowe, obrazy, wideo i wiadomości.
- Oceń skalę. Spadek z pozycji 2 na 4 nie wymaga, według Google, gwałtownych działań. Nie przerabiaj też treści, które dobrze działają. Większy i trwały spadek to powód, by ocenić całą witrynę, a dokładniej te strony, które straciły najwięcej.
- Wyklucz przyczyny techniczne. Sprawdź raport Indeksowanie stron, plik robots.txt, przekierowania po ostatnich zmianach i to, czy kluczowe adresy nie dostały przypadkiem znacznika noindex.
- Wyklucz włamanie. Jeśli w zapytaniach widzisz obce frazy, które nie pasują do Twojej firmy, a na serwerze pojawiły się nieznane pliki, problemem może być zainfekowana strona. Zacznij od szukania złośliwego kodu na serwerze. Sprawdź też raport Problemy z bezpieczeństwem w Search Console.
- Popraw treści, które naprawdę tego potrzebują. Google mówi tu o przepisaniu lub przebudowie tekstu, tak aby był czytelniejszy. Usuwanie treści traktuje jako ostateczność, na przykład gdy całe działy powstały głównie pod wyszukiwarkę.
Czego nie robić
- Nie wprowadzaj szybkich zmian tylko dlatego, że ktoś napisał, że dany element szkodzi w SEO.
- Nie zmieniaj wszystkiego naraz, bo nie dowiesz się, co zadziałało.
- Nie oceniaj efektów po kilku dniach. Poprawa może przyjść szybko, ale Google uprzedza, że jego systemy mogą potrzebować miesięcy, żeby potwierdzić jakość strony. Czasem zmiana będzie widoczna dopiero przy kolejnej aktualizacji głównej, a pewności wzrostu nie ma nigdy.
E-E-A-T, a nie „E-A-T 2.0”
W wielu tekstach, także we wcześniejszej wersji tego artykułu, pojawiało się określenie „E-A-T 2.0”. Google go nie używa. Pojęcie opisane w dokumentacji Google to E-E-A-T, czyli doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet i wiarygodność (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness).
Trzy rzeczy warto z tego zapamiętać:
- Według Google E-E-A-T nie jest konkretnym czynnikiem rankingowym. Systemy korzystają z różnych sygnałów, które pomagają rozpoznać takie cechy.
- Najważniejszym elementem jest wiarygodność.
- Osoby oceniające jakość wyników nie mają wpływu na pozycje konkretnych stron, a ich oceny nie są bezpośrednio używane w algorytmach.
W praktyce dokumentacja proponuje trzy pytania do każdego tekstu: kto go napisał, jak powstał i po co. Na małej firmowej stronie oznacza to podpisanego autora, własne przykłady zamiast ogólników oraz powód istnienia tekstu inny niż zdobycie ruchu z Google. Zmyślanie autorów i kwalifikacji Google wprost nazywa oszustwem.
Systemy, które zmieniły nazwę lub zniknęły
Starsze poradniki często opisują rzeczy, które dziś wyglądają inaczej:
- Helpful Content Update. Osobny system przestał istnieć w marcu 2024 roku, kiedy stał się częścią głównych systemów rankingowych. Nie ma więc „Helpful Content Update 2025”. Na liście aktualizacji ostatni wpis pod tą nazwą pochodzi z września 2023.
- Search Generative Experience (SGE). Tak nazywał się eksperyment, z którego wyrosły AI Overviews.
- First Input Delay (FID). W Core Web Vitals zastąpił go w 2024 roku wskaźnik INP.
Core Web Vitals
Google potwierdza, że systemy rankingowe używają Core Web Vitals, ale dodaje, że dobre wyniki nie gwarantują wysokich pozycji, a wyśrubowanie ich wyłącznie pod SEO może się nie opłacać. Progi dobrego wyniku:
| Wskaźnik | Co mierzy | Dobry wynik |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | wczytanie największego elementu widocznego na ekranie | do 2,5 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | reakcję strony na działania użytkownika | poniżej 200 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | przesuwanie się elementów podczas wczytywania | poniżej 0,1 |
Dane dla swojej strony znajdziesz w raporcie Podstawowe wskaźniki internetowe w Search Console. Jeśli wyniki są słabe na telefonach, problem często dotyczy realnych klientów, więc warto się nim zająć niezależnie od SEO.
Kanonizacja adresów URL
Kanonizacja to wybór jednego adresu spośród kilku, pod którymi działa ta sama lub bardzo podobna treść. Nie jest to nowość ani osobna aktualizacja algorytmu. Google opisuje trzy sposoby wskazania preferowanego adresu:
- przekierowanie, które jest silnym sygnałem,
- znacznik
rel="canonical", który także jest silnym sygnałem, - umieszczenie adresu w mapie witryny, co jest sygnałem słabym.
Sposoby te można łączyć, ale muszą wskazywać ten sam adres. Sprawdź, czy przekierowania, znaczniki i mapa witryny nie przeczą sobie, na przykład czy mapa nie zawiera adresów przekierowanych.
AI Overviews i tryb AI
Odpowiedzi AI zmieniają sposób korzystania z wyszukiwarki, ale zasady dla właścicieli stron są proste. Google podaje, że nie ma dodatkowych wymagań, specjalnej optymalizacji ani osobnych danych strukturalnych. Strona musi być zindeksowana i móc pojawić się w wynikach z fragmentem opisu.
Ruch z tych funkcji wlicza się do raportu Skuteczność w Search Console, w typie wyszukiwania „Internet”. Więcej piszę w artykule o AI SEO i AI Overviews.
Jak przygotować stronę na kolejne aktualizacje
Nie da się przygotować strony na konkretną aktualizację, bo jej zawartość nie jest znana. Można za to zmniejszyć ryzyko dużych wahań:
- Pisz teksty na podstawie własnej pracy i dopasowuj je do tego, czego naprawdę szukają Twoi klienci. O tym, jak to robić, piszę w tekście o artykułach SEO.
- Nie publikuj wielu podobnych stron różniących się tylko nazwą miejscowości lub usługi.
- Dbaj o wydajność i bezpieczeństwo strony oraz regularne aktualizacje.
- Raz w miesiącu zaglądaj do Search Console, żeby spadek nie zaskoczył Cię po kilku miesiącach.
- Zapisuj daty własnych zmian na stronie. Bez nich trudno potem odróżnić skutki aktualizacji od skutków własnych działań.
Jeśli firmie zależy na widoczności w konkretnym regionie, zobacz też przewodnik po pozycjonowaniu lokalnym i szerokim.
Kiedy warto poprosić o pomoc
Jeśli spadek jest duży, a nie wiesz, czy przyczyną jest aktualizacja, błąd techniczny czy treść, mogę to sprawdzić i wskazać, co naprawić w pierwszej kolejności. Szczegóły znajdziesz w ofercie pozycjonowania stron. Gdy podejrzewasz włamanie, zacznij od strony o naprawie i odwirusowaniu.
Tekst przepisany w listopadzie 2026. Poprzednia wersja, „Nowe algorytmy Google w 2025”, zawierała błędy, między innymi opisywała nieistniejące „E-A-T 2.0” i nieaktualny wskaźnik FID.